Exzellenz sichtbar machen

Brauchen wir nicht auch in der Marketingkommunikation mehr Effizienz?

Kennen Sie die Situationen, in denen immer jene Personen die Umsetzung einer tollen Kampagne verhinderten, die eigentlich nichts mit dem Unternehmen oder der Funktion des Auftraggebers zu tun hat?

Es gibt ausgewiesene Fachleute, die mehr können, als nur eine Botschaft zu transportieren. Sie schaffen es, dies auf eine überraschende und die Emotionen der Zielgruppe bewegende Weise zu tun. Gelegentlich benötigt eine solche Vorgehensweise Mut, da sie u. U. mit bestehenden Gewohnheiten bricht. In jedem Fall ist sie aber eine gute Investition.

Und es gibt engagierte, aufgeschlossene und mutige Auftraggeber, die zwar nicht selber texten und gestalten können, aber ein feines Gespür für gute Kommunikation haben. Sie streiten für ihre Marke und wissen genau, wie sie zu führen ist. So genau, dass sie dafür ebenso engagierte wie kompetente Gesprächspartner benötigen.

Diese Pole zusammenzubringen ist die große Herausforderung unserer Tätigkeit. Finden die richtigen Energien zueinander, entstehen Ergebnisse, die allen Freude machen. Auch dem Finanzvorstand!

Wir wollen ein wenig zurück zu den Anfängen der Werbung, wo diese noch mit großer Leidenschaft betrieben wurde. Dabei übersehen wir nicht, welche gravierenden Veränderungen sich technisch, medial und gesellschaftlich ergeben haben. Wir sind aber sicher, dass die Marketingkommunikation mehr professioneller Leidenschaft bedarf, um nicht zukünftig als purer "Lärm" ihre eigene Existenz zu gefährden.

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